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“网生”逆袭“电生”跨屏营销3.0时代剑指何方

2018-10-13
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“网生”逆袭“电生”跨屏营销3.0时代剑指何方

  格力珠海基地钣金车间卢长水告诉记者,每一年都会有职业院校的新毕业生到格力各个生产基地进行实习,但并不是每一个人都愿意留下来,原因是“他们不喜欢每天做重复性的工作”。渣打银行研究部发布的《2015年度珠三角制造业调查报告》显示,劳动力短缺和工资持续上涨仍然是珠三角制造业最核心的难题。超过七成受访企业表示,已在春节之前提高员工工资,平均幅度为%。同时,据45%的受访企业反馈,加大自动化设备投入、优化工艺流程是企业应对劳动力短缺和工资上涨的首选对策。

  其中私人小汽车亿辆。2015年当年,中国私人小汽车保有量净增1876万辆。按照这一趋势,到2020年中国汽车保有量就有可能突破亿辆。有专家认为,中国汽车年产销可以达到4000万辆,这个论断过于乐观。中国新车销量在到达年产销3000万辆顶点后,有可能会回落,维持在每年2500万辆的水平。

  据悉,胜利油田巡视工作将分成4个巡视组,计划巡检20家单位。

步骤4:核实来自各种信息源的信息各种信息源之间相互核实;同相关产业专家与销售人员核实;同有关政府主管部门核实。

      资源化利用需突破多重困境    记者调研了解到,我国建筑垃圾无序堆放和掩埋带来的垃圾围城困境日益加剧,资源化利用还处于起步阶段,面临产生量巨大、资源化利用认识不到位,处理能力不足、处理水平不高、产业链不健全等问题。    首先是认识不足,管理体制不健全。长期以来,我国一些城市对建筑垃圾的管理和再利用不够重视,城市发展规划中没有建筑垃圾资源化利用的相关内容,处理理念仍是简单的堆放或填埋。同时,缺乏建筑垃圾再生产品相关的国家政策法规,检测、应用标准等,建筑垃圾再生产品市场认可度不高。

  腹有诗书气自华。古人总是用诗句来表达对书的热爱。

  眼球经济时代下,哪里有受众,哪里就是战场。 主流视频网站之所以受到资本青睐,与其强大的用户基础密不可分。 不得不承认,如今一大部分观众早已远离电视母体,互联网正在抢占人们的眼球,消费者行为在迁徙。

  据统计,35%的电视节目、栏目和影视剧贡献了互联网70%的点击率。

可以说,电视媒体的内容传播价值很大程度上都成为了互联网的流量。 受众在不同的设备中不断转移,跨屏化特征愈发明显。 如何在多维传播网络形势下联合多种渠道,发挥传播效力,实现1+12的效果  网台时代视频和电视用户人群存在着诸多差异,那么在互联网+电视种种现象的基础上,跨屏营销应该有哪些对策今天就来一同探讨。

  现象:收视分流现象突出,台网受众差异性进一步凸显  对策:细分受众,精准投放  根据CTR市场研究公司的数据,电视观众每天看电视剧32分钟,而网络视频的观众人均每天观看电视剧达到集,是电视观众的数倍。   今年上半年网络播放TOP10电视剧中,除《武媚娘传奇》外未有收视率能破2%者,甚至有4部剧集从没夺得收视冠军宝座。 如此悬殊的对比,一方面彰显了优质大剧对整体收视率的拉动作用,另一方面也说明网络视频对电视剧受众的分流影响力不断加大。

  此外,电视剧市场的台网受众群差异性进一步显化。 尤其是根据小说改编的《何以笙箫默》,单日网络播放量高达亿,全剧70多亿的流量远超同期其他剧集,反映出其在网络上的备受追捧。

反观其电视端的表现,平均%的收视率只能称得上中规中矩。   据统计,视频用户一旦被卷入,收看电视的时间将减少%,频次减少%;视频用户平均每天收看网络视频3小时,是其电视收视时长的2倍,并且随着视频网龄的增长,这种用户黏性也随之增强。

  用户观看视频以休闲、娱乐为主,比例达到%,最主要收看内容为电影、电视剧、综艺节目。 用户收看电视的主要目的%是休闲娱乐。   网络视频与电视媒体存在时间接触差异。

白天时段,大部分人都处在工作岗位,闲暇时间以接触网络视频为主;晚间黄金时段主要是收看电视;黄金时段过后,用户又开始倾向于选择网络。

网络视频在用户时间覆盖上要更占优势,灵活、即时、非线性的编排与观看方式是用户选择网络视频的重要原因。   因此,借助优质的内容平台搭建与目标消费群体的沟通渠道,最大程度覆盖核心受众,更能够实现深化品牌与促进销售的双重推动。

全媒体时代多屏/跨屏的整合传播大爆发,越来越多的广告主看重基于优质内容带来的品牌传播价值。

内容营销和广告的最大区别在于,内容营销走出了渠道的限制圈,通过内容将品牌的传播融入到日常生活中。

  现象:电视与网络视频重叠受众正在加剧,手机上网比例超过PC  对策:跨屏营销,轮番轰炸  根据CTR的目标受众多屏收视行为分析,从近几年的趋势看,电视观众与网络视频受众之间的重合度在加剧。   分析卫视和视频网站的观众重叠情况发现,东方卫视、浙江卫视与视频网站之间的观众重叠度高于其他卫视。 通过进一步分析发现,最高值出现在东方卫视和爱奇艺之间,过去一周看过东方卫视的观众中有%的观众同时看过爱奇艺。

  为了让内容营销与产品销售连接,让内容真正能够为品牌创造附加值,京东商城在2014年独家冠名《全是你的》同时,就开辟了京东全是你的购物专区,试水跨屏营销,成为国内实战T2O模式一个较早的成熟案例。

  2015年,由引力传媒为唯品会打造的《我是歌手3》微信红包互动,以及联手达令APP推出《天天向上》达令专场,都取得了非常明显的传播效果,为电商类品牌策划完善的整合营销传播方案,精准定位、跨屏联合,使得品牌在得到消费者的广泛认知的同时,迅速导流,真正实现销售转化。 台网联动和精准投放策略结合,让销售导流成为潜移默化、自然而然的事,曝光+传播+销售的完整闭环,这种销售策略简单有效。   现象:广告主越来越看重转化率,传统硬广吃紧  对策:内容营销,转变思路  用户变了,屏幕变了,当然企业投放广告也随之发生变化。 从近几年广告主对不同媒体上的预算变化统计数据,我们看到,2013年开始网络媒体就已经超过了传统媒体,这背后反映的是广告主对于数字媒体的需求激增。

  与此同时,广告主的跨屏投放策略也随着观众的收视习惯而进行变化,以求达到投资回报的最大化,主要基于两点:  1.时间重合度:网络视频和电视台的平台间,用户不同时段上的屏重合度是不一样的,进而可以通过这个数据调整投放,可以提高效率。

  2.观众重叠度:广告主在进行跨媒体类型广告投放时,可以从广告活动的目的出发,选择性地利用或者避免跨媒体平台之间的观众重叠度,达到最好的投放效果。

  但无论如何,传统硬广在消费者之间的影响力不断下降,内容营销逐渐成为颇具潜力的盈利点,通过拉动粉丝经济效应,将优质电视节目的忠诚观众,转化为品牌的粉丝,改变了以往一次性的品牌投放局面,既实现了品牌曝光最大化,又带来了切实的销售成交量,为品牌与消费者之间搭建了一个精准沟通的通道平台。

  当移动互联网在与传统媒体相结合,寻找更多契合点以达到传播的双重裂变的时候,引力传媒致力于为众多客户寻找到更多实效传播的机会,既满足于品牌传播的诉求,又通过与节目互动环节的无缝结合,让用户记住所传递产品的信息,取得品牌曝光与销售双丰收。

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编辑:佚名

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